The Diary Of A CEO — самый большой бизнес-подкаст в мире: 21 миллион подписчиков, медиана 3,6 миллиона просмотров на выпуск. Из 30 самых просматриваемых видео года во всей нашей выборке (если не считать рекламных конференций корпораций) 25 — его. Мы посмотрели, о чём они. Почти ни одно — не о бизнесе.

Топ года

Самые просматриваемые выпуски Diary of a CEO за последний год:

  • «ChatGPT Whistleblower: They Offered Me $2m To Keep Quiet» — 22,0 млн
  • «CIA Whistleblower: They Can See All Your Messages!» — 18,0 млн
  • «Professor Jiang: Is World War 3 About To Begin?» — 17,9 млн
  • «Sleep Doctor: If You Wake Up At 3AM, DO NOT Do This!» — 13,3 млн
  • «Graham Hancock: They May Have Secretly Found Antarctica 300 Years Before Us!» — 10,8 млн
  • «The Iran War Expert: I Simulated The Iran War for 20 Years» — 10,4 млн
  • «Billionaire's WARNING: I'm SELLING. The Crash Is Already Here!» — 10,1 млн
  • «The Man Who Calls BS On AI: They're LYING About AI» — 9,7 млн

Разоблачители, войны, крах рынков, сон, тайны истории. Шоу называется «Дневник генерального директора», но директоров и бизнеса в топе почти нет.

Что в первой сотне

Мы разложили 100 самых популярных длинных выпусков по темам названий (грубо, по ключевым словам — одно видео может попасть в две темы):

  • Страх и предупреждение (warning, lying, whistleblower, crash, war, hiding, secret, «никто не готов») — 40% сотни и 58% первой полусотни
  • Здоровье (doctor, sleep, aging, brain, vitamin) — 22%
  • ИИ — 18%
  • Деньги и бизнес (money, business, billionaire, invest) — 12%

Чем выше по рейтингу, тем больше страха: в первой полусотне это уже больше половины видео.

И по результату: выпуски с «страшными» словами в названии набирают в 14,7 раза больше обычного видео канала (по медиане), про здоровье — в 10,4 раза, про деньги и бизнес — в 8,2 раза. Деньги работают хуже всего, хотя это бизнес-подкаст.

Слова, которые продают

Медиана просмотров выпусков Diary of a CEO, в названии которых есть слово, против всех остальных:

  • whistleblower (разоблачитель) — 7,9 млн против 3,5 млн
  • lying / lie (лгут) — 6,0 млн против 3,5 млн
  • doctor (врач) — 5,1 млн против 3,6 млн
  • expert (эксперт) — 4,8 млн против 3,4 млн
  • warning (предупреждение) — 4,2 млн против 3,6 млн

Формула названия почти всегда одна: «[Кто-то с авторитетом]: [страшное утверждение]!». Эксперт по войне. Врач. Бывший сотрудник. Миллиардер. И дальше — «они скрывают», «никто не готов», «у вас осталось 3 года».