Про заголовки написаны тысячи советов: «пишите капсом», «задавайте вопрос», «добавьте эмоцию». Мы проверили их на 8 212 названиях видео 32 топовых бизнес-каналов. Часть советов подтвердилась. Часть — нет. А один популярный приём не работает вообще.

Как считали

Для каждого признака сравнивали видео с ним и без него. Результат — относительно типичного видео своего канала: 1,0 — обычно, 1,5 — в полтора раза лучше. Так сравнивается Hormozi с Hormozi, а WSJ с WSJ, и большие каналы не забивают маленькие.

Главное — проверка устойчивости. Признак считаем надёжным, только если он работает у большинства каналов по отдельности, а не только «в общем котле».

Таблица

Признак — с ним — без него — у скольких каналов работает:

  • Цифра («7 ошибок», «$2B», «в 2026») — 1,25 — 0,93 — у 22 из 30. Надёжно.
  • Имя гостя или собеседника — 1,43 — 0,93 — у 18 из 25. Надёжно.
  • Деньги ($, «млн», «миллиард») — 1,40 — 0,98 — у 12 из 16. Скорее да.
  • «Как» / How — 1,16 — 0,99. Слабо.
  • Знак вопроса — 1,04 — 1,00. Эффекта нет.
  • Слово КАПСОМ — 0,89 — 1,01 — у 7 «за» и 8 «против». Не работает.

Отдельно — первое лицо («я», «мой», my, I): 1,94 против 0,97, но таких видео мало, и проверить удалось лишь на 10 каналах (7 за, 3 против). Похоже на правду, но пока это гипотеза.

И длина: названия короче 30 символов — 0,91, 50–70 символов — 1,07, длиннее 70 — 1,22. Подробное название в среднем лучше короткого.

Цифра — самый надёжный приём

Она работает у 22 каналов из 30 — больше, чем любой другой признак. Цифра делает обещание конкретным: не «тренды маркетинга», а «8 трендов». Не «бизнес на грибах», а «сколько приносит».

Примеры видео, которые набрали в десятки раз больше обычного для своего канала:

  • Neil Patel: «The 8 Trends I'm Betting My Entire Marketing Strategy On in 2026» — в 132 раза
  • WSJ: «Why Making Montblanc's $1,200 Pen Is So Hard» — в 72 раза
  • Neil Patel: «Build This Once, Sell It to Every Local Business ($1,000/Mo Clients)» — в 46 раз
  • Starter Story: «I Built 3 SaaS Apps to $200K MRR: Here's My Exact Playbook» — в 45 раз
  • WSJ: «How Arc'teryx Became a $2B+ Luxury Brand Without Intending To» — в 44 раза
  • Neil Patel: «We Tested 744 AI Articles. Human Editing Increased Traffic 444%» — в 43 раза

Заметьте: цифра почти всегда обозначает результат или масштаб, а не просто номер.

Человек в заголовке

Имя гостя работает у 18 каналов из 25. Людям интересны люди: «Marc Andreessen: The real AI boom hasn't even started yet», «Head of Claude Code: What happens after coding is solved». На русском — «Экономист из Стэнфорда: ИИ сделает…», «Эмин Агаларов: Почему недвижимость сильнее любого бизнеса?».